年关将至，品牌们放大招了！

在年末这个时节点，有许多优秀案例。因为许多品牌都想在年末来一个精彩收尾，所以纷纷放出了自己的大招。

2019年底，有哪些值得被记住的作品呢，快来看看吧！

No.1 招商银行

新一年的到来，意味着地球公转一周的旅行即将结束。不管是昼夜交替还是季节变化，时间的推移其实都源于宇宙星球的演变。于是， 由这个灵感出发，招商银行以宇宙视角推出了新的信用卡——星轨守护系列。

星轨守护系列有12张分别代表12星座，卡面整体为深蓝色，镌刻着12星座的星座标志以及星图图案。在卡片设计上，有许多精巧的小心思。每个星座的卡面设计，都结合星座性格规划了整体的视觉设计。例如，以同心圆状的星轨来诠释狮子座强势主导的鲜明性格，以几个星点组成的星轨还原了狮子座的星图，同时还将神秘摩斯密码镌刻入卡中。

并且值得一提的是，这套信用卡卡片还暗藏玄机。

在不同方向看卡片时，卡片会浮现出不同的星图，以传达不同层面的含义。

除了卡面设计的精妙外，招商银行为了更进一步、更深层次地去和消费者建立沟通，还制作了品牌TVC，开启宇宙视角。

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这支短片，以一镜到底的方式讲述了138亿年的宇宙史。从宇宙大爆炸起我们都来自星尘，人类文明在发展的过程中不断通过星座、哲学、艺术、科学之眼去探索宇宙。在宇宙面前，人类渺小但无畏，会永远向着无尽的未知不断前行。

这个数码支付时代，信用卡实体的使用率已经大大的降低。连钱包都不用的大多数人，有谁会在意一张实体信用卡呢？

在中国信用卡的历史上，招行信用卡开创了非常多信用卡的品类，而面对实体信用卡的困境，招行决定迎难而上，选择推出主题信用卡这一举措大大证明了企业实力。

并且，这个主题信用卡选择了“星座”和时代下的年轻群体对话，实现了和用户的心智连接。而又跳出了“星座”，将视角上升到宇宙，把眼光放在更加宏大而美好的地方，建立了品牌高大上的形象。

No.2 汉堡王

在2019年最后这几天，汉堡王爆料自己将公布一个憋了一整年的秘密。这一个关子，大大吊起了大家的胃口。

回顾2019年全年，汉堡王在代理商 BBH 的帮助下，拍摄了很多皇堡的平面广告，并且在英国地区的电视、户外广告位上都进行了投放。

而汉堡王的秘密就在这些广告看起来普通的广告牌里。

终于，汉堡王发布了一支广告——《A Whopper of a Secret》来公布秘密。

原来，汉堡王在给皇堡拍摄广告时，都会在皇堡后面放一个麦当劳的巨无霸。而由于汉堡王的个头比较大，所以藏在后面的麦当劳巨无霸根本就无法被人察觉。这么一对比，汉堡王大于巨无霸的结果已经一目了然。

随后，汉堡王还在户外广告位上开诚布公，把皇堡背后的“小秘密”推出来给大家看。

在最后还一语双关：“2019，皇堡背后，感恩有你”。实在是太贫了！

No.3 统一

由泡面你能想到什么？充饥？死宅？垃圾食品？谁能想到有一天，泡面和恋爱能扯上关系。

统一将“藤椒牛肉面”更名为“藤娇牛肉面”，推出属于它的青春恋爱物语。藤椒产生的麻，约等于50Hz的震颤感，仿佛男女一见钟情时产生的触电感。统一请来了两位90后人气作家——卢思浩和蕊希，用几篇小小说来诠释藤娇“触电的那种感觉”。

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恋爱物语

并且在插画上，描绘了四个经典青春恋爱场景——图书馆相识、公交车偶遇、樱花树下告白、摩天轮下热恋。插画整体充满恋爱气息，大大地满足了大家的少女心。

“喜欢就是，我看向你，却又迅速躲开的一瞬间”

“那一刻，你一定顺着耳机线，听到了我的心跳声”

“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”

“突如其来的勇气，触碰了我喜欢你的秘密”

并且，这款独具文艺气质的泡面——“藤娇物语”，作为“新书”在光海书局进行了首发，开展了为期一周的“藤娇物语”新品首发见面会。

统一这波跨界合作很秀！这波“藤娇物语”不仅在泡面包装上进行产品升级，并且为产品赋予了精神层面的内涵，将品牌年轻化执行得十分到位。借此与消费者建立了精神沟通，取悦了年轻用户群体。

No.4 波司登

波司登为了证明自己的专业，请来了专业的交响乐团为大家带来了《冬天里的一把火》，话不多说，快品一品。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/v3038p7yzyb.html

北纬68度52分，东经33度13分，这里是位于北极圈内的俄罗斯摩尔曼斯克。在这里，一群身波司登羽绒服的北欧男女正共同奏响......中国春晚经典曲目《冬天里的一把火》......广袤的雪地、飞扬的雪花，配上激昂的交响乐，这支TVC没有丝毫违和气息，反而颇具大片质感！

此外，波司登天猫超级品牌日还邀请到了外国籍KOL对波司登羽绒服进行评测，并通过#漠河请举办冬季泼水节#、#帮爱豆认真过冬#、#在东北可以速冻一切#等一系列外围传播强化极寒挑战理念。

这支TVC制作非常用心，光是音乐版权上就大花手笔。先从索雅音乐那边拿到了《冬天里的一把火》这首歌的原曲《Sexy Music》的改编授权，然后又邀请德国作曲家 Marcus Peh 进行了改编创作。

“冬天里的一把火”一语双关，不仅是TVC中乐团演奏曲目，更代表着这次品牌活动的内核，传递了波司登产品理念与信心。片中并没有给波司登羽绒服太多特写，而是通过环境的冷冽与乐曲的激昂形成了对比，表现有了波司登羽绒服的保护使得乐团即使在酷寒环境下仍能激情演奏，烘托出产品的专业性能，让品牌整体有一个更大的内涵提升。

No.5 阿迪达斯

阿迪达斯推出的这支2020新春特别系列，携群星新年造万象，你不能不看！

视频链接：https://v.qq.com/x/page/a304167ekn4.html

在1分钟的短片当中，易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄等巨星依次登场，快节奏的带感音乐，展现了街舞、说唱、蹴鞠、水袖舞等元素的融合，也是潮流与传统文化的碰撞。

12月23日，阿迪达斯正式宣布刘亦菲成为阿迪达斯品牌最新代言人，因此，在该系列中，还有一个由刘亦菲主演的版本，主张以创造力突破想象，以女子力颠覆自我。她在这支短片中的形象，英姿飒爽、又美又酷，太可了！

视频链接：https://v.qq.com/x/page/y3041ylil2a.html

本周的案例一周分享就到这了。咱们明年见~！